Karadeniz Ekonomi İşbirliği ülkelerinin katıldığı bir spor organizasyonu olan Karadeniz Oyunları’nın 2007 yılında Trabzon’da düzenlenecek olması nedeniyle Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü, Universiade geçmişi olan Sportsnet’le ilişkiye geçti. Spor ve Karadenizli ruhunu birleştiren bir reklam filmi hazırlayan Sportsnet, Karadeniz Oyunları iletişimini başarıyla tamamladı. Yaratılan sporcu hamsi karakteri iletişimde çok etkili oldu.